Internet nos ofrece muchas posibilidades desde el punto de vista de cualquier estrategia de comunicación. A día de hoy ya estamos más que familiarizados con los diferentes formatos y plataformas que se han abierto paso en la revolución digital redefiniendo los pilares de la comunicación.
Hoy vamos a hablar de un clásico ya de la estrategia, la página web. Tener tu propio sitio es clave en cualquier política de comunicación, tanto personal como corporativa.
La web no es nada nuevo, la internet moderna nació con esa unidad mínima, de ahí lo de World Wide Web. Con el tiempo surgieron estructuras que permitían la concentración de los mercados de contenidos, era la web2, haciendo más democrática la red por lo que se incrementó exponencialmente el número de «emisores». En paralelo al surgimiento de las RRSS, se fueron mejorando las soluciones de Content Manager System haciendo posible el desarrollo web sin conocimientos de programación.
Y si bien las redes sociales (y las SERPs de Google) son la primera capa de internet, es importante enriquecer la experiencia de tu audiencia con un sitio propio en el que puedas posicionar tu idea sin restricciones de formato.
Indice de Contenidos
De la idea a la web: Dominio-hosting-CMS.
Esta triada es la base de tu proyecto. Necesitas un dominio para que la gente te encuentre, un hosting para alojar la página y un CMS para darle forma. En este post vamos a desgranar la manera de hacer una instalación manual de WordPress para que tengas todo el control sobre la estrategia de comunicación que se inicia en tu propio site.
1. Registro de dominio y DNS.
Registrar un dominio es el primer paso y más sencillo. Su elección es clave. Para no equivocarte contempla factores branding y SEO.
Si optas por contratar dominio y servidor en diferente proveedor, debes conocer un concepto que conecta ambos elementos y que tendrás que configurar manualmente: las DNS.
Las DNS son la matrícula de la IP de tu servidor. Al vincular dominio con IP a través de las DNS la gente te podrá encontrar a través del dominio, más fácil de recordar que una IP.
Si contratas dominio y hosting en el mismo proveedor la vinculación a través de las DNS es automática, por lo que no tendrás que preocuparte del parrafo anterior. Sobre este punto te dejo un par de enlaces por si quieres profundizar en el tema. En este post encontrarás todo el detalle de lo que son las DNS y en este otro podrás ver un ejemplo de cómo se vincula un dominio a un server ajeno.
2. Hosting: Elige tu alojamiento para el mejor rendimiento.
Ya tenemos nuestro dominio vinculado a la IP. Un hosting no es más que un espacio que contratas en una CPU ajena que tiene un servidor web integrado. También existen soluciones que pueden hacer que tu PC actúe como un servidor web, siendo esta una opción interesante para crear un entorno de pruebas. Más info sobre aplicaciones servidor web para LAMP, aquí.
El hosting vendrá con varias funcionalidades que te permitirán, entre otras, administrar las carpetas de tu espacio web, crear cuentas de correo electrónico o gestionar aspectos de seguridad o estructura de tu sitio (ssl, creación de subdominios..). Son acciones puntuales y no siempre necesarias que en función del proveedor que elijas pueden ser más o menos intuitivas. Siempre tendrás la opción de contactar al soporte si no acabas de dar con la tecla. Ten en cuenta el rendimiento para la elección del proveedor ya que es un elemento clave para tu posicionamiento en buscadores.
3. CMS: Instalación manual de WordPress
WordPress es el CMS más utilizado para crear páginas web corporativas e incluso ecommerce hasta un cierto número de referencias. Nació como plataforma para blogging pero evolucionó para todo tipo de páginas web con orientación a contenidos. Sus posibilidades son amplias y es un entorno que aprovechan desde newbies hasta desarrolladores senior que quieren aprovechar su estructura como base para sus proyectos.
Instalación manual Vs instalación automática de WordPress.
No se puede decir que haya grandes diferencias, la instalación manual solamente implica alojar el árbol de carpetas a mano y crear la base de datos para después vincularla. Esta opción es interesante porqué te permite un mejor conocimiento de los diferentes elementos que componen una página web. Con el tiempo, conocer las tripas de WordPress te permitirá un uso más avanzado de todas las opciones de customización de que dispone. Uno de los aspectos negativos del uso de plataformas (en sentido amplio, desde Facebook hasta Wix..) es la opacidad de las funciones que desarrollan.
Descarga del paquete de instalación.
El paquete de instalación lo encontrarás en la propia web de WordPress y simplemente deberás descomprimirlo en la raíz de tu servidor. ..Sí, a donde apuntan las DNS.
Creación de la BBDD
El siguiente paso es crear la BBDD en la utilidad de administración que te entregue tu proveedor. Básicamente se trata de crear una base de datos y un usuario. La aplicación más habitual para hacerlo es phpMyAdmin y permite la gestión de BBDD en entornos SQL (los elegidos por WordPress para su estructura de datos). En este enlace encontrarás toda la información que necesitas sobre este punto.
Vinculación de la base de datos en la instalación de WordPress
Una vez creada la base y su usuario, es el momento de ejecutar el dominio en tu navegador. Si todo ha ido bien, las DNS están bien direccionadas y el servidor web está activo, se lanzará el módulo de WordPress que enlaza la base de datos con tu proyecto. Dile a WordPress cómo se llama la base que has creado, el hosting en qué se encuentra y cuál es su usuario y contraseña para que cree todas las tablas que necesita:
Informa el usuario y contraseña de tu WordPress
Ahora toca crear usuario y contraseña del proyecto. El de antes es el de la base de datos. Este usuario es el que tendrá permisos de administrador en el back office. Cuando escribas un artículo, se mostrará como campo autor.
Y si todo enlaza, ya tienes tu proyecto on line.
..y si prefieres la instalación automática
Ya para terminar, te dejo el vídeo en que Chuiso explica todo el proceso de registro de dominio e instalación de WordPress en su reciente curso introductorio. Verás que él opta por utilizar un proveedor de dominio diferente respecto al hosting. Te servirá para ver un ejemplo de como vincular DNS de manera manual.
Otra de las diferencias con este post es que se utiliza un instalador automático (softaculous). La mayoría de hosting services permite esa opción. Te ahorrarás crear la base de datos y vincularla manualmente, por lo que lo hace todavía más fácil y evita lidiar con administradores de sql.