Somos posición. Posición que define perspectivas, distancias. Posiciones que pueden ser líquidas o sólidas, naturalezas estas a menudo dadas por la región que se ocupa, región que da sentido. No hay posición sin espacio.
El marketing es posicionamiento en tanto que define regiones (o las crea) y detecta huecos (idem) para al fin construir o resituar (posicionar) los elementos con lógicas totalmente conectadas a su contexto.
Y como somos posición, y cada día lo somos más por todos los vectores que nos interconectan, el marketing es un concepto totalmente pujante en cualquier campo semántico relacional que queramos determinar, más allá de su área clásica de influencia. El marketing de hoy persigue monetizar, sí, pero persigue también elementos tan pre-económicos como el like o el seguidor; la complicidad, en definitiva. Complicidad como forma primigenia de compensación, mucho más sofisticada y compleja que la puramente monetaria, por cierto.
Por eso merece su reivindicación y que trabajemos en definiciones más comprensivas. El marketing es la definición de la posición y la posición lo es todo.