El concepto de fake new como respuesta a la Management Perception. En su esencial documental hypernormalisation, Adam Curtis nos habla del Perception Management , derivada natural de la subjetivización de la realidad postmoderna. A través de la gestión de las percepciones, los gobiernos de finales del XX desarrollaban el relato conveniente para sus necesidades del … Leer más
La sociedad del conocimiento, zeitgeist de la sociedad global, ha dado en 2020 un paso más en su evolución y desarrollo. 2020 ha sido el año de la de la sociedad de la ciencia. El contexto lo conocemos: emergencia pandémica impacta estructuras económicas y sociales heredadas del SXX de origen y cronología variables pero con … Leer más
En el área de la entrega de contenidos -construcción de metaversos?- El recurso a algoritmos viene a determinar el espacio en el que nos movemos. Líneas lógicas que determinan lo que ves y lo que no. Analizamos el impacto de los algoritmos en la configuración de contenidos y sus contrapesos en las arenas de lo … Leer más
El ingrediente necesario. La transformación digital es uno de esos conceptos que se utiliza más por la propia urgencia a la que aspira su significante que por la nitidez de su significado (afirmación – apertura). En este artículo vamos a dibujar esta idea de «activador de la innovación» que nos hemos dado, identificando su objeto … Leer más
Internet nos ofrece muchas posibilidades desde el punto de vista de cualquier estrategia de comunicación. A día de hoy ya estamos más que familiarizados con los diferentes formatos y plataformas que se han abierto paso en la revolución digital redefiniendo los pilares de la comunicación. Hoy vamos a hablar de un clásico ya de la … Leer más
La fusión y las adquisiciones empresariales en un proceso crítico plagado de puntos ciegos donde la dirección tiene que manejarse con pies de plomo, como caminando a través de esos desvencijados puentes de las aventuras de nuestro héroe en lugares remotos. Los procesos de fusión y adquisición suponen una estrategia de crecimiento y de mejora … Leer más
Marcas y conversación En tiempos de los medios no interactivos (viva los conceptos boomer), los anuncios eran solo el peaje que tenías que pasar para el consumo de contenidos. Minutos en los que algunos anunciantes a veces daban con la tecla y proponían ideas interesantes, acaso inspiradoras. Era una forma de lenguaje que combinaba objetivos … Leer más
De SEOs, robots e influencers Nos detenemos como punto de partida en los nichos SEO, esa capa de contenido que podemos encontrar en el ecosistema buscadores para comercializar espacios publicitarios. La posición de experto SEO no es otra cosa que ser capaz de generar contenidos que respondan intenciones de búsqueda. Si además lo haces en … Leer más
Así incorporó Google la Experiencia de Usuario en sus resultados La SXO supone el desembarco de la experiencia de usuario más allá de los criterios de conversión. Centrarnos en la satisfacción de cliente no solo convierte sino que además mejora el tráfico orgánico. Con su incorporación en los criterios algorítmicos Google perfeccionó la entrega de … Leer más