En el ámito del marketing encontramos una colección de conceptos que vienen a articular una suerte de teorización de la aproximación oferta-demanda definiendo fases y técnicas para conectar productos y clientes. También, importante, el marketing más analítico se ocupa del sentido contrario, esto es, de la definición de producto en base al cliente. Nos ocupamos … Leer más
Vistas las perspectivas que aparecen en lo que el momento de las otras inteligencias ofrece, resumidas aquí en aspectos de funcionalidad, trazabilidad y autonomía, donde: Funcionalidad se refiere a los aspectos específicamente de eficacia en la consecución de objetivos, Trazabilidad se refiere a los elementos propios que permiten la fiscalización de los eslabones de decisión, … Leer más
La IA coge el testigo del hype tecnológico con la subida de Open AI de una nueva versión de ChatGPT que sorprende por un uso del lenguaje natural ciertamente conseguido, niveles elevados de pertinencia en las respuestas y un control de su potencialidad generalista que le ha llevado a atreverse a publicar sin asumir excesivos … Leer más
Un relativamente nuevo concepto viene sonando en el sector de las tecnologías digitales bajo el nombre de desarrollo low-code o, como variante, no-code. Se trata de nuevas formas de desarrollar cuya idea se fundamenta en el uso de código encapsulado que no es necesario conocer para ser utilizado. A través del drag and drop, un … Leer más
-«Prosumer es el nuevo consumidor que es productor a la vez, se involucra y participa de la marca convirtiéndose en parte de los procesos de ideación y mejora de productos…»-. Al encuentro de esta definición que podríamos encontrar en la sección librería-empresa de tiendas de aeropuerto, se suelen dar otros conceptos vinculados como el de … Leer más
Son muchas las disrupciones tecnológicas que hemos vivido en las últimas décadas. Disrupciones, tecnología.. conceptos que se han convertido ya en lugares comunes, que es donde habita el marketing. El caso es que asistimos últimamente a la enunciación a bombo y platillo de nuevos usos y desarrollos antes incluso de que estos estén definidos. Internet … Leer más
El otro día escribíamos sobre los NFTs y la llegada del concepto de coleccionismo digital a través de la certificación de los archivos. En ese artículo, sin más intención que servir de punto de partida al texto, hablábamos de características propias del paso del tiempo como una arruga en la caratula de un disco o … Leer más
El crecimiento económico está directamente relacionado con ciertas variables competitivas que inciden en el posicionamiento del tejido productivo en los mercados tanto internos como externos. Entre estas variables identificamos factores de la estructura productiva (en los que nos centraremos) y otros propios de la política monetaria que aplican a tasas de cambio o interés y … Leer más
Asistimos desde hace unas semanas a la reivindicación de un nuevo coleccionismo que busca la representación de la abstracción digital de las ideas ya sin soporte físico de por medio. Analicemos la diferencia: Un vinilo firmado de los Beatles puede contener de manera simbólica una parte de la historia cultural contemporánea de la misma manera … Leer más
Somos posición. Posición que define perspectivas, distancias. Posiciones que pueden ser líquidas o sólidas, naturalezas estas a menudo dadas por la región que se ocupa, región que da sentido. No hay posición sin espacio. El marketing es posicionamiento en tanto que define regiones (o las crea) y detecta huecos (idem) para al fin construir o … Leer más