-«Prosumer es el nuevo consumidor que es productor a la vez, se involucra y participa de la marca convirtiéndose en parte de los procesos de ideación y mejora de productos…»-. Al encuentro de esta definición que podríamos encontrar en la sección librería-empresa de tiendas de aeropuerto, se suelen dar otros conceptos vinculados como el de … Leer más
Son muchas las disrupciones tecnológicas que hemos vivido en las últimas décadas. Disrupciones, tecnología.. conceptos que se han convertido ya en lugares comunes, que es donde habita el marketing. El caso es que asistimos últimamente a la enunciación a bombo y platillo de nuevos usos y desarrollos antes incluso de que estos estén definidos. Internet … Leer más
El otro día escribíamos sobre los NFTs y la llegada del concepto de coleccionismo digital a través de la certificación de los archivos. En ese artículo, sin más intención que servir de punto de partida al texto, hablábamos de características propias del paso del tiempo como una arruga en la caratula de un disco o … Leer más
El crecimiento económico está directamente relacionado con ciertas variables competitivas que inciden en el posicionamiento del tejido productivo en los mercados tanto internos como externos. Entre estas variables identificamos factores de la estructura productiva (en los que nos centraremos) y otros propios de la política monetaria que aplican a tasas de cambio o interés y … Leer más
Asistimos desde hace unas semanas a la reivindicación de un nuevo coleccionismo que busca la representación de la abstracción digital de las ideas ya sin soporte físico de por medio. Analicemos la diferencia: Un vinilo firmado de los Beatles puede contener de manera simbólica una parte de la historia cultural contemporánea de la misma manera … Leer más
Somos posición. Posición que define perspectivas, distancias. Posiciones que pueden ser líquidas o sólidas, naturalezas estas a menudo dadas por la región que se ocupa, región que da sentido. No hay posición sin espacio. El marketing es posicionamiento en tanto que define regiones (o las crea) y detecta huecos (idem) para al fin construir o … Leer más
Los bienes y servicios intensivos en el uso de tecnología conforman sectores de demanda expansiva y se caracterizan por su menor elasticidad-precio, amplios márgenes y la aplicación de procesos de innovación es sus mecánicas de desarrollo. Al ser intensivos en conocimiento, la capacidad de generar ventajas comparativas pasa por la existencia de una red de … Leer más
Utilizando el recurso weberiano de los tipos ideales y aplicándolo al concepto de mercado, definámoslo como la interfaz clásica de asignación de recursos y bienes. Mercado como punto de encuentro de los diferentes operadores para la entrega y generación de valor, sin menoscabo de los fallos (nativos o negligentes) que quedan fuera de su dimensión … Leer más
El Gran Hackeo no dice que Marck Zuckerberg parece un robot en la comisión de investigación por el caso Cambridge Analytica en el Congreso de EEUU. Ni un guiño al respecto de los guionistas. Nada. Esta falta de compromiso -y decoro- con lo realmente relevante solo puede ser debido a rasgos diferenciales, aproximación diferente de … Leer más
“Con el nuevo alcance, esto se alargará unos días más. Nos vemos en Nápoles”. Escribía un Bartomeu entre la espada y la pared a uno de los empleados del club que han abierto la caja de pandora de la investigación judicial en ciernes. Se trataba de un vano intento de controlar lo que se le … Leer más